Instagram solía clasificar las publicaciones en orden de publicación cronológica, pero en 2016 el sitio decidió reemplazar ese sistema con un algoritmo que clasifica las publicaciones según el compromiso. La buena noticia es que esto significa que es probable que tus publicaciones que llaman la atención vayan a la parte superior de la fuente y permanezcan en ella. La mala noticia es que te enterrarán si no atraes al menos un poco de compromiso (lo que básicamente significa atención) desde el primer momento. Una parte importante de conseguir compromiso es el momento en que publica - publica en el momento equivocado e incluso una buena publicación puede terminar en el agujero de la memoria.
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¿Cuándo deberías publicar en Instagram?
Entonces, ¿cuándo es el momento adecuado para publicar? No eres el primero en hacer esta pregunta. Se han realizado varios estudios tratando de determinar los días y horarios ideales para las publicaciones de Instagram. Estudios recientes de Later, la plataforma de marketing de Instagram, y HubSpot, la empresa de marketing, revelaron algunos consejos útiles para los usuarios que desean captar la mayor participación. Aquí hay un resumen de sus resultados de investigación:
- Las horas fuera del trabajo son típicamente mejores que las horas de trabajo
- Los días laborables suelen ser mejores que los fines de semana.
- Los mejores días son lunes, miércoles y jueves.
- El mejor momento del día es entre las 7 y las 9 de la noche.
- El peor momento del día es entre las 3 y las 4 de la tarde.
- El peor día de la semana es el domingo.
Vale la pena mencionar que Later y HubSpot acordaron muchos de estos puntos. En particular, ambos descubrieron que las publicaciones que aumentaron de 3 p.m. a 4 p.m. encontraron el menor compromiso. Las dos empresas no estuvieron de acuerdo sobre los mejores días para publicar. Más tarde sostuvo que miércoles y jueves fueron mejores, mientras que HubSpot concluyó que lunes y jueves fueron mejores. Según estos estudios, el peor momento para publicar es entre las 3 y las 4 pm los domingos, mientras que el mejor momento para publicar es entre las 7 y las 9 pm los lunes, miércoles o jueves.
Considere su público objetivo
Por supuesto, la investigación anterior está analizando una amplia gama de publicaciones de Instagram. Para una visión más refinada del mejor momento para publicar, deberá considerar cuidadosamente a su audiencia y cuándo es probable que naveguen por la plataforma. Puede ser que su audiencia sea más activa por las mañanas o los fines de semana. Hágase las siguientes preguntas sobre su público objetivo para ayudar a refinar su tiempo de publicación ideal.
- ¿Funcionan? Si es así, ¿cuándo es probable que estén trabajando?
- ¿Cuándo es probable que tengan tiempo libre?
- ¿Cómo es probable que accedan a la plataforma? ¿Móvil? ¿Escritorio?
- ¿En qué zona horaria están? Si no es tuyo, adapta tus publicaciones a su zona horaria.
Digamos, por ejemplo, que su objetivo es quedarse en casa con nuevas mamás. Es probable que tengan tiempo libre cuando el bebé está durmiendo la siesta. Los bebés no siempre duermen la siesta al mismo tiempo, pero generalmente duermen la siesta temprano a medida que crecen. Por lo tanto, del mediodía a las 3 pm durante la semana es probablemente una apuesta segura. Por otro lado, ¿estás tratando de llegar a los jugadores hardcore? Para esas personas, las horas nocturnas podrían tener más sentido que publicar el horario estelar del jueves por la noche.
También debe pensar en las razones que tiene para publicar. ¿Estás tratando de usar Instagram para vender algo? (En ese caso, también debería consultar nuestro artículo sobre cómo usar Instagram para aumentar sus ventas).
La investigación de HubSpot ha encontrado que existen grandes diferencias en los tiempos y días de publicación óptimos dependiendo del tipo de organización para la que está publicando. Aquí hay algunos de su desglose:
Para las empresas de tecnología, la mejor hora para publicar es el miércoles a las 10 a.m. El período de tiempo en el que las publicaciones atraen la participación de manera más consistente es el miércoles, jueves y viernes de 10 a.m. a 5 p.m. El mejor día general es el jueves, mientras que el peor día general es el domingo.
Para las empresas que venden directamente a los consumidores, el mejor horario para publicar es el sábado a las 11 a.m. y a la 1 p.m. El horario de compromiso más constante es todos los días de 10 a.m. a 3 p.m. El mejor día en general es el miércoles y el peor día es el lunes.
Para las organizaciones educativas, el mejor momento para publicar es el lunes a las 8 pm. El horario de compromiso más constante es de lunes a viernes de 11 a.m. a 4 p.m., mientras que el mejor día para publicar es el lunes y el peor día es el domingo.
Las compañías de atención médica encontrarán que su mejor momento para publicar es el martes a la 1 p.m., mientras que su período de compromiso constante es de martes a viernes de 9 a.m. a 4 p.m. El martes es su mejor día para publicar, y el sábado y el domingo son malos días para ellos.
Las organizaciones sin fines de lucro tienen varias horas pico de publicación: martes a las 3 p.m. y 9 p.m., miércoles a las 3 p.m. y 4 p.m., jueves a las 2 p.m. y 3 p.m. y viernes a las 10 a.m. y a las 2 p.m. Su horario de compromiso constante es de lunes a viernes desde el mediodía hasta las 5 p.m., su mejor día es el martes y su peor día es el sábado.
El poder de la investigación personal
El método más confiable para determinar el mejor momento para publicar es la observación simple. Rastree sus métricas de Instagram y experimente con contenido. (Consulte nuestro artículo sobre las métricas de Instagram para obtener más información sobre ese tema). ¿Qué días de la semana ve la mayor participación? ¿Qué horas durante el día? Desafortunadamente, Instagram no proporciona a los usuarios herramientas de métricas incluso rudimentarias como lo hacen muchas otras plataformas de redes sociales. Afortunadamente, hay otras formas de estar al tanto de tus gustos. Puede parecer que lleva mucho tiempo, pero prestar un poco más de atención a sus tendencias personales le dará la información que necesita para obtener más Me gusta para su próxima publicación.
- Obtenga una herramienta de análisis de Instagram gratuita como Iconosquare o InstaFollow.
- Use lápiz, papel y calculadora anticuados.
Una vez que conozca el mejor momento para publicar en Instagram, es hora de programar esa publicación. Después de todo, no siempre estará disponible para publicar cuando lleguen esas horas ideales. A diferencia de otras plataformas de redes sociales, Instagram no tiene una herramienta integrada para programar las publicaciones. Tendrá que usar una herramienta como Sked Social o Later para hacer el trabajo. Afortunadamente, muchas de estas herramientas son gratuitas y fáciles de usar. Con un poco de investigación y algo de trabajo de campo, un mayor seguimiento de Instagram no está muy lejos.
