Si bien Netflix controla los videos en línea basados en suscripción , Apple domina las compras y alquileres de videos en línea en los EE. UU., Según un nuevo informe del Grupo NPD. ITunes de Apple tuvo una ventaja dominante en ambas categorías durante 2012, alcanzando participaciones de unidades del 67 y 65 por ciento para compras de programas de TV y películas en línea, respectivamente. Microsoft aún está desarrollando el servicio de video Xbox y el video instantáneo de Amazon ocupó el tercer y cuarto lugar en términos de compras digitales.
Los alquileres de películas en línea también fueron controlados por Apple, pero por un margen menor. iTunes obtuvo el 45 por ciento durante el año, mientras que Amazon, VUDU de Walmart y Xbox Video ocuparon el segundo, tercer y cuarto lugar.
Apple fue una de las primeras empresas importantes en ofrecer compras y alquileres de videos digitales cuando introdujo los programas de televisión en la tienda iTunes Store en octubre de 2005. Desde entonces, ha ampliado enormemente su biblioteca, pero se ha resistido firmemente a cambiar a un modelo de suscripción. Amazon llegó a la escena en septiembre de 2006 con su entonces llamado servicio Unbox. Originalmente un servicio a la carta similar a iTunes, Amazon agregó un componente basado en suscripción en 2011 que ofreció a los miembros Prime de la compañía transmisión ilimitada de ciertos programas de TV y películas.
VUDU es técnicamente el más antiguo de los competidores, fue fundado en 2004, pero el servicio no ganó popularidad hasta 2007. La compañía fue la primera en ofrecer descargas de video de calidad HD y fue adquirida por Walmart en 2010.
Aunque tiene raíces que se remontan al original Xbox Live Marketplace, el servicio Xbox Video es el servicio más joven, se lanzó en octubre de 2012. Microsoft lo está impulsando fuertemente a través de la consola Xbox, tabletas Surface y computadoras y dispositivos con Windows 8.
Dada la historia de los servicios ofrecidos por estas compañías, NPD no está sorprendido por el resultado de su encuesta:
Apple ha aprovechado con éxito su ventaja de primer jugador y de iTunes, iOS y la popularidad de iPhone y iPad para dominar los mercados digitales de venta y alquiler de películas y música. Si bien han aparecido competidores dignos, ningún otro minorista ha dominado tan a fondo sus categorías principales de productos de entretenimiento durante tanto tiempo.
La encuesta NPD VideoWatch Digital, que proporcionó los números en el informe, no considera los servicios de suscripción de video como Netflix. También ignora los datos del Prime Instant Video de Amazon. Solo se consideraron alquileres y compras individuales para el gigante minorista en línea.
